Telegram — это популярная платформа, которая предоставляет огромные возможности для привлечения трафика и лидов. По данным на январь 2025 года, мессенджер Telegram насчитывает более 950 миллионов активных пользователей в месяц.

С момента своего запуска Telegram демонстрирует устойчивый рост пользовательской базы, что отражено в таблице на основе данных Statista:

 

В Индии около 45% населения активно пользуются Telegram, что делает эту страну лидером среди пользователей мессенджера и подтверждает его невероятную популярность в мире.

 

Виды рекламы

Telegram — это не просто мессенджер, а платформа с огромным рекламным потенциалом. Здесь можно не только находить свою целевую аудиторию, но и эффективно взаимодействовать с ней благодаря высокой вовлеченности пользователей. Далее рассмотрим основные виды рекламы.

1. Официальная реклама Telegram

Telegram предлагает собственную рекламную платформу — Telegram Ad Platform. Этот инструмент позволяет размещать текстовые объявления в крупных публичных каналах с аудиторией от 1000 подписчиков.

Как это работает:

• Вы создаете текстовое сообщение длиной до 160 символов.

• Оно показывается в тематических каналах, которые совпадают с интересами вашей целевой аудитории.

Преимущества:

• Легкое масштабирование: реклама охватывает миллионы пользователей по всему миру, и вы можете быстро адаптировать кампанию для увеличения охвата.

• Высокая релевантность аудитории: Telegram подбирает каналы, где ваша реклама наиболее интересна пользователям, что увеличивает шансы на отклик.

Минусы:

• Ограничение на количество эмодзи.

• В объявлении можно разместить только одну прямую ссылку (без редиректов или сокращений).

• Высокий минимальный бюджет: размер зависит от реселлера, через которого будет размещена реклама. Чаще всего — от 250 €, но на некоторых площадках стартовый бюджет не нужен.

• Продвигаемый канал должен быть активным, с регулярным обновлением контента.

Подробные требования можно найти на официальном сайте платформы в разделе “Guidelines”.

Совет: если вы планируете кампании с крупными бюджетами, Telegram Ad Platform может стать эффективным инструментом для привлечения аудитории.

2. Реклама в тематических каналах

Одним из самых популярных способов продвижения в Telegram остается покупка рекламы в крупных тематических каналах.

Как это работает:

• Вы договариваетесь с владельцем канала о размещении рекламного поста.

• Формат поста: текст, изображения, видео, ссылки.

Преимущества:

• Гибкость в выборе формата подачи рекламы.

• Возможность таргетировать аудиторию по интересам (финансы, трейдинг, инвестиции).

Минусы:

• Риск попасть на каналы с накрученной аудиторией.

Совет: перед сотрудничеством проверяйте статистику канала через сервисы вроде Telemetr. Ищите каналы, где основная аудитория — трейдеры и люди, интересующиеся финансовыми рынками.

3. Посевы через биржи рекламы

Для оптимизации времени и минимизации рисков вы можете использовать биржи рекламы, такие как: Telega.in, Epicstars.com, Teletarget.com, Gooroo.works, Tagio.pro или другие.

Как это работает:

• Вы регистрируетесь на платформе и выбираете подходящие каналы из каталога.

• Биржа обеспечивает безопасную сделку и предоставляет статистику размещения.

Преимущества:

• Прозрачная аналитика.

• Удобство поиска каналов.

Минусы:

• Комиссия биржи.

• Некоторые биржи ограничены в выборке нишевых каналов.

Совет: используйте биржи для тестирования разных форматов и поиска лучших каналов для размещения.

4. Использование ботов

Telegram-боты являются эффективным инструментом для взаимодействия с аудиторией и автоматизации процессов.

Их можно применять в различных форматах:

• В личных сообщениях. Боты могут отправлять пользователям рекламную информацию с активными ссылками. Однако данный метод часто воспринимается как спам, что снижает его эффективность и может вызвать раздражение.

• В чатах. Рекламные сообщения размещаются в приветственном тексте бота, который отображается пользователям при их входе в чат. Формат ограничен: подходит только краткий и лаконичный текст.

• Непосредственно в боте. Такой метод успешно применяют, например, в чатах для поиска торговых сигналов, аналитики рынка или ежедневных финансовых новостей. Пользователь получает доступ к ценной информации только после подписки на предложенный канал, что повышает вовлеченность и помогает привлекать целевую аудиторию.

Преимущества:

• Высокая вовлеченность.

• Возможность персонализировать сообщения.

Минусы:

• Требуется разработка бота и его дополнительная настройка.

Совет: создайте бота, который будет предлагать пользователям промокоды или образовательные материалы по трейдингу, чтобы эффективно привлекать лидов. Для создания такого бота вы можете использовать SendPulse или аналогичные платформы, которые поддерживают разработку чат-ботов для Telegram.

5. Реклама в чатах

Групповые чаты в Telegram — это отличная площадка для взаимодействия с аудиторией и формирования активного сообщества вокруг бренда или продукта. 

Преимущества:

• Обратная связь. Возможность напрямую общаться с пользователями, получать их мнения и вопросы.

• Вовлеченность. Формирование лояльности через активное участие в обсуждениях.

• Развитие сообщества. Создание площадки, где участники могут делиться опытом, советами и идеями.

Минусы:

• Требует постоянного внимания. Модерация и ответы на вопросы занимают время.

• Риск негатива. Открытые чаты могут привлекать не только заинтересованных пользователей, но и хейтеров или спамеров.

Совет: для оценки эффективности рекламы используйте тестовые размещения и анализируйте результаты: количество переходов, вопросов и комментариев.

6. Нативная реклама в мини-приложениях Telegram

Мини-приложения в Telegram — это встроенные сервисы, которые работают прямо внутри мессенджера. Они позволяют пользователям совершать покупки, заказывать услуги или взаимодействовать с интерактивным контентом, не покидая платформу.

Как это работает:

• Вы интегрируете рекламу в интерфейс мини-приложения. Это может быть баннер, всплывающее уведомление или предложение внутри сценария.

• Пользователи видят рекламу во время взаимодействия с мини-приложением, например, при использовании торговых калькуляторов, игр или образовательных инструментов.

Преимущества:

• Интеграция в пользовательский опыт. Реклама не воспринимается как что-то навязчивое.

• Высокая вовлеченность. Пользователи, взаимодействующие с мини-приложением, чаще откликаются на предложения.

• Широкие возможности креативов. Можно использовать различные форматы, от графики до анимации.

Минусы:

• Ограниченная аудитория. Реклама охватывает только пользователей конкретного мини-приложения.

• Техническая сложность. Необходима настройка интеграции.

Совет: используйте мини-приложения, которые соответствуют интересам вашей целевой аудитории. Например, для трейдеров подойдет калькулятор прибыли, обучающие квизы или чек-листы по торговле. Нативно встраивайте рекламные предложения, чтобы они выглядели как часть основного функционала.

Заключение

Telegram предоставляет огромный потенциал для привлечения лидов. Важно не забывать, что массовая рассылка сообщений в Telegram запрещена и может привести к блокировке вашего аккаунта. Вместо этого сосредоточьтесь на легальных и эффективных способах продвижения.

Используйте тематические каналы, рекламные платформы, ботов и вирусный контент, чтобы выделиться среди конкурентов. Главное — предлагать качественный и актуальный контент, который будет интересен вашей аудитории.

Экспериментируйте с разными рекламными форматами, анализируйте и масштабируйте те, которые приносят наилучшие результаты.